中金发布研报称，维持（00772）25/26年Non-IFRS净利润预测。现价对应21.2/18.4倍25/26年Non-IFRSP/E。维持跑赢行业评级和目标价43.5港元，对应25/26年30/26倍Non-IFRSP/E，较现价有39.4%上行空间。公司公布1H25业绩，实现收入为31.91亿元；Non-IFRS净利润为5.08亿元，基本符合该行预期（4.86亿元）和机构一致预期（4.84亿元）。若剔除新丽传媒影响，公司其他业务1H25Non-IFRS净利润同比增长35.7%。

　　中金主要观点如下：

　　在线业务收入同比小幅增长，1H25 IP衍生品GMV接近去年全年

　　在线业务：1H25在线业务收入为19.85亿元，同增2.3%，其中自有平台产品收入同增3.1%，表现稳健。该行预计，展望全年在线业务收入同比或相对稳健。IP运营业务：1H25IP运营及其他收入为12.05亿元，1H25，公司IP衍生品业务加速发展，其GMV为4.8亿元，已接近去年全年5亿元的水平。

　　毛利率同比小幅提升，销售费用影视项目较少同比下降

　　1H25公司毛利率为50.5%，同比提升0.5ppt。因1H25无影视项目上线，相关推广及广告开支减少；而管理费用绝对值也有小幅同比下降，相对节制。此外，公司1H25因视同处置被投资公司产生的净收益5.8亿元，该行认为此科目为一次性事项，对Non-IFRS净利润影响较小。

　　新丽传媒全年剧集储备丰富，关注短剧与IP衍生品业务发展空间

　　剧集：《扫毒风暴》已于7月12日播出，展望2025年，剧集储备还包括《哑舍》《独身女人》《年少有为》《除恶》等及电影《情圣3》，关注上线节奏。该行预计2025年新丽传媒利润3.45亿元，同比或相对平稳，而因定制剧比例提升，收入侧同比有一定波动。短剧：2025年3月，公司升级短剧业务，开放超2，000部网文IP打造优质短剧，公司1H25单项短剧项目最高流水超8，000万元。

　　IP衍生品：公司业绩会提到，渠道侧目前线下自营门店已有十余家，新品推出速度是去年的3~4倍，公司亦计划以自有网文IP、引入外部IP结合方式多元发展，当前头部IP包括《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等；联动投资公司超级元气工厂，公司计划2H25推出《全职高手》相关毛绒产品。该行认为，公司拥有广泛IP资源，IP多元运营生产效率有望提升，进一步放大IP价值。